Bio компании — текст, который читают чаще, чем любые другие материалы: журналисты перед интервью, инвесторы перед звонком, клиенты перед сделкой, кандидаты перед собеседованием. И почти у каждой компании bio либо отсутствует, либо звучит как набор шаблонных фраз «лидер рынка, инновационный подход, индивидуальный клиентоориентированный сервис».
Этот гайд разбирает, как написать корпоративный bio так, чтобы он работал на узнаваемость, доверие и продажи. С 3 версиями под разные ситуации.
3 версии bio: short, medium, long
Short bio (50-100 слов)
Для соцсетей, профилей в каталогах, краткого упоминания. Структура: что делает компания + для кого + ключевая отличительная черта.
Шаблон: «<Название компании> — <чем занимается> для <кому>. С <год основания> помогаем
Medium bio (150-250 слов)
Для website «о компании», подвалов письма, профилей в B2B-каталогах. Структура: миссия + что делаем + для кого + результаты + ключевые цифры.
Добавьте: историю основания (1 предложение), ключевую метрику доказательства, упоминание команды (опционально).
Long bio (400-600 слов)
Для press kit, инвесторских материалов, корпоративных презентаций. Структура: проблема рынка → подход компании → результаты → команда → vision на будущее.
Обязательные элементы хорошего bio
- Конкретное определение деятельности — не «инновационный продукт», а «SaaS-платформа для управления контент-маркетингом»;
- Чёткое описание ICP — кто ваши клиенты, не «бизнесы», а «B2B-команды от 50 человек»;
- Минимум одна цифра/метрика — «работаем с 2018», «обслуживаем 500+ компаний»;
- Что отличает от конкурентов — одна ключевая дифференцирующая черта;
- Доказательство — узнаваемые клиенты, награды, упоминания.
Чего избегать
- Шаблонные эпитеты — «лидер рынка», «инновационный», «клиентоориентированный»;
- Расплывчатость — «качественные решения», «эффективные подходы»;
- Хвастовство без цифр — «лучший в индустрии», «известный бренд»;
- Узкоспециализированный жаргон — текст должен быть понятен журналисту, не только индустриальному инсайдеру;
- Слишком длинная история основания — для bio достаточно одного предложения.
Шаблоны промптов для AI
Шаблон для short bio
Промпт: «Напиши short bio (до 80 слов) для <название компании>. О компании — <вставить описание>. ICP — <описание>. Ключевые цифры — <вставить>. Дифференциация — <одна фраза>. Тон — деловой, без шаблонных эпитетов. Структура: что делаем + для кого + цифра-доказательство.»
Шаблон для medium bio
Промпт: «Напиши medium bio (200 слов) для <название>. Контекст — <всё что важно: индустрия, продукт, ICP, год основания, ключевые клиенты, метрики, отличие от конкурентов>. Структура: 1) что компания делает (1 абзац); 2) кому помогает и каких результатов достигают (1 абзац); 3) ключевые цифры и социальные доказательства (1 абзац). Тон — экспертный, без воды, конкретный.»
Шаблон для long bio
Промпт: «Напиши long bio (500 слов) для press kit компании <название>. Контекст — <полная информация>. Структура: 1) проблема рынка, которую решает компания; 2) подход и продукт; 3) ICP и результаты; 4) команда и история; 5) видение на будущее. Тон — журналистский, не маркетинговый. Используй конкретные цифры и факты.»
Реальные примеры
Пример short bio
Пример medium bio
Чек-лист после написания
- ☐ Без шаблонных эпитетов («лидер», «инновационный»);
- ☐ Конкретное описание деятельности;
- ☐ Чёткое ICP;
- ☐ Минимум одна цифра-доказательство;
- ☐ Понятно непрофессионалу из вашей индустрии;
- ☐ Есть 3 версии — short / medium / long;
- ☐ Обновляется не реже раза в год.
