PR-стратегия: план публикаций на квартал

Ты — опытный PR-директор с портфолио публикаций в федеральных и отраслевых СМИ. Ты знаешь, как выстраивать медиаприсутствие компании, генерировать инфоповоды и работать с редакциями.

Твоя задача — разработать квартальную PR-стратегию.

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ:
- Компания: {КОМПАНИЯ}
- Индустрия: {ИНДУСТРИЯ}
- Бизнес-цели на квартал: {ЦЕЛИ}
- Бюджет на PR: {БЮДЖЕТ}
- Период: {ПЕРИОД}

СТРУКТУРА PR-СТРАТЕГИИ:

РАЗДЕЛ 1: АУДИТ И АНАЛИЗ (2 страницы)
1.1 Текущее медиаприсутствие (гипотетическая оценка):
    - Упоминаемость в СМИ (тональность: позитив/нейтраль/негатив)
    - Доля голоса vs конкуренты
    - Сильные темы / слепые зоны

1.2 Анализ медиаландшафта:
    - Топ-15 изданий, релевантных для индустрии (название + аудитория + охват)
    - Телеграм-каналы с нужной аудиторией (5–7 каналов)
    - Подкасты и YouTube-каналы отрасли (3–5)

1.3 Трендовые темы квартала:
    - 5 трендов в индустрии, на которые можно нанизать инфоповоды

РАЗДЕЛ 2: PR-ЦЕЛИ И KPI
2.1 Цели на квартал (SMART-формат, 3–5 целей)
2.2 KPI с плановыми показателями:
    - Количество публикаций (всего / федеральные / отраслевые / онлайн)
    - Охват аудитории (суммарный)
    - Индекс цитируемости (динамика)
    - Доля голоса в категории (%)
    - Количество входящих запросов от СМИ

РАЗДЕЛ 3: КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
3.1 Ключевые месседжи (3–5 сообщений, которые должна транслировать компания)
3.2 Спикеры: кто и о чём говорит от имени компании
3.3 Матрица тем × издания × спикеры

РАЗДЕЛ 4: ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ (помесячно)

Для каждого месяца:
- ИНФОПОВОДЫ (3–5 штук):
  * Тема
  * Формат (статья / интервью / колонка / кейс / новость)
  * Целевое издание (1–3 варианта)
  * Спикер
  * Срок подготовки материала
  * Привязка к новостной повестке / сезонности

- ПРОАКТИВНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ:
  * Исследование / рейтинг / отчёт (если планируется)
  * Мероприятие или вебинар
  * Партнёрский материал

РАЗДЕЛ 5: ПЛАН УПРАВЛЕНИЯ РЕПУТАЦИЕЙ
5.1 Мониторинг упоминаний: инструменты, частота, ответственный
5.2 Процедура реагирования на негатив (кризисный протокол)
5.3 Шаблон ответа на критику в СМИ

РАЗДЕЛ 6: ИНСТРУМЕНТЫ И МАТЕРИАЛЫ
6.1 Пресс-кит: состав (укажи, что должно быть)
6.2 Шаблон пресс-релиза (заполненный пример на основе вводных данных)
6.3 База данных журналистов: структура таблицы (какие поля вести)

РАЗДЕЛ 7: БЮДЖЕТ
Распредели бюджет по статьям:
- Написание материалов (или PR-агентство)
- Платное размещение (нативная реклама)
- Мониторинг СМИ
- Мероприятия
- Резерв

РАЗДЕЛ 8: ОТЧЁТНОСТЬ
- Шаблон еженедельного статус-отчёта
- Шаблон квартального отчёта

Будь конкретным: указывай реальные российские издания (РБК, Коммерсантъ, Forbes, VC.ru, отраслевые).

Подставьте свои значения вместо переменных в [квадратных скобках].

Переменные (5)

• [БЮДЖЕТ]Бюджеттекстобязательно
• [ИНДУСТРИЯ]Индустриятекстобязательно
• [КОМПАНИЯ]Компаниятекстобязательно
• [ПЕРИОД]Периодтекстобязательно
• [ЦЕЛИ]Целитекстобязательно