Хорошее название — половина успеха. У статьи с сильным заголовком CTR в 3-5 раз выше. У проекта с запоминающимся именем — выше шансы попасть в внутренние коммуникации компании. У продукта с правильным названием — узнаваемость, которую не купить никакой рекламой.

Но придумывать названия — отдельный навык. Большинство копирайтеров и маркетологов тратят на это часы. AI делает за минуту 30 вариантов, среди которых обычно есть несколько рабочих. Этот гайд — готовые промпты для разных типов названий.

Базовый принцип сильного названия

Хорошее название отвечает на три вопроса:

  • Что это? — понятно с первого взгляда;
  • Почему мне это важно? — резонирует с моими интересами или болями;
  • Чем это отличается? — выделяется на фоне аналогов.

Слабое название отвечает только на первый вопрос. Сильное — на все три, при этом остаётся коротким.

1. Заголовки статей и блог-постов

Промпт: «Ты копирайтер для <ниша>. Сгенерируй 25 вариантов заголовка для статьи на тему <тема>. Аудитория — . Главная мысль материала — <одна фраза>. Поделим на 5 категорий: 5 list-based («7 способов...»), 5 how-to («Как...»), 5 question («Что значит...»), 5 curiosity («Почему большинство...»), 5 контр-интуитивных. У каждого — оценка 1-10 и короткое обоснование, кому подойдёт.»

Что делает заголовок сильным

  • Конкретика (цифры, имена, факты);
  • Обещание пользы;
  • Уникальный угол подачи;
  • Длина 50-70 символов для соцсетей, 60-75 — для SEO;
  • Эмоциональное слово (необязательно, но усиливает).

2. Названия проектов

Промпт: «Сгенерируй 15 вариантов названия для внутреннего проекта по <описание>. Команда — <размер и состав>. Цель проекта — <одно предложение>. Длительность — <время>. Поделим на 3 категории: 5 функциональных («Project X», «Operation Y»), 5 метафорических (на основе аналогий), 5 акроним-based. У каждого — обоснование, какому контексту лучше подойдёт.»

Что важно для имени проекта

  • Короткое (можно повторять в речи);
  • Уникальное в контексте компании;
  • Эмоционально нейтральное или позитивное;
  • Без отрицательных коннотаций в любом языке (если команда международная);
  • Легко произносится по телефону.
AI генерит 30 рабочих вариантов за минуту — а копирайтер выбирает лучшие 3
AI генерит 30 рабочих вариантов за минуту — а копирайтер выбирает лучшие 3

3. Названия продуктов и брендов

Самая сложная категория — название продукта живёт годы и становится частью идентичности компании.

Промпт: «Ты бренд-стратег. Сгенерируй 20 вариантов названия для нового продукта компании <название компании>. Продукт — <описание>. ICP — . Главная ценность — <одна фраза>. Поделим на 4 категории: 5 descriptive (описательные, как функция), 5 metaphorical (метафорические), 5 invented (выдуманные слова), 5 founder-style (от имени основателя или персонажа). У каждого — оценка по 4 критериям: запоминаемость, уникальность, sound aesthetics, расширяемость на будущие продукты.»

После генерации — обязательно проверить

  • Доступность домена — есть ли .com / .ru;
  • Товарный знак — поиск по Роспатенту и WIPO;
  • Соцсети — свободные хендлы;
  • Поиск в Google/Yandex — не пересекается ли с известными именами;
  • Произношение и спеллинг — легко ли произнести и записать.

4. Названия кампаний

Промпт: «Сгенерируй 12 вариантов названия для маркетинговой кампании. Цель кампании — <цель>. Аудитория — . Главная идея — <одна фраза>. Период — <даты>. Поделим на 3 категории: 4 действенных («Get back to...», «Start your...»), 4 эмоциональных (на чувство или состояние), 4 концептуальных (на идею или метафору). Объясни логику каждого.»

5. Названия команд и подразделений

Промпт: «Сгенерируй 10 вариантов названия для команды/подразделения. Функция команды — <функция>. Численность — <число>. Корпоративная культура — <стиль: формальная / дружелюбная / провокационная>. Поделим: 5 серьёзных (по функции), 5 креативных (метафоры, акронимы, отсылки).»

6. Названия для email-кампаний

Промпт: «Сгенерируй 15 subject lines для email-кампании на тему <тема>. Цель — <открытие / клик / конверсия>. Аудитория — . Тон — <деловой / дружеский>. Длина — до 50 символов. Поделим: 5 curiosity-driven, 5 benefit-driven, 5 personalized с переменными {{first_name}}.»

7. Названия для видео и подкаст-эпизодов

Промпт: «Сгенерируй 20 названий для <видео / эпизода подкаста> на тему <тема>. Платформа — <YouTube / Apple Podcasts / Telegram>. Длительность — <минуты>. Поделим: 5 для алгоритма (SEO-оптимизированные), 5 для click-through (эмоциональные), 5 для long-term ценности (эверг рина), 5 нестандартных. У каждого — обоснование.»

Универсальные принципы для всех типов

  • Короче — лучше. Каждое лишнее слово снижает запоминаемость;
  • Конкретнее — лучше. Цифры, имена, факты;
  • Уникальнее — лучше. Если может сказать конкурент — слабое;
  • Без шаблонов. «Best», «Top», «Лучший» — мёртвые слова;
  • Проверьте в контексте. Сильное название должно работать в разных форматах (заголовок, упоминание в речи, в подвале письма).