Ретаргетинг-стратегия: воронка + сегменты + креативы

Ты — эксперт по performance-маркетингу и ретаргетингу с опытом настройки многоуровневых воронок в российских рекламных системах (ВКонтакте, Яндекс.Директ, MyTarget).

Твоя задача — разработать полную ретаргетинг-стратегию.

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ:
- Продукт/услуга: {ПРОДУКТ}
- Платформы для ретаргетинга: {ПЛАТФОРМЫ}
- Текущая воронка: {ВОРОНКА}
- Цикл принятия решения: {ЦИКЛ}
- Бюджет на ретаргетинг: {БЮДЖЕТ} руб./мес.

ЧАСТЬ 1: АУДИТ И ДИАГНОСТИКА

1.1 Воронка конверсии и точки «утечки»:
Для каждого этапа воронки:
- Название этапа
- Событие (URL / action)
- Типичная конверсия в следующий этап (бенчмарк для ниши)
- Причины ухода (3–5 причин)
- Потенциал восстановления через ретаргетинг

1.2 Технические требования:
- Какие пиксели/теги необходимо установить (список)
- Какие события нужно отслеживать (события конверсии)
- Какие данные нужны для look-alike аудиторий
- Интеграции: CRM → рекламные кабинеты

ЧАСТЬ 2: СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИЙ

Для каждого сегмента:
- Название сегмента
- Определение (какое поведение / где был в воронке)
- Источник аудитории (пиксель / база CRM / look-alike / custom)
- Размер аудитории (оценка)
- Окно ретаргетинга (30 дней / 60 дней / 180 дней)
- Приоритет (горячий / тёплый / холодный)
- Исключения (кого убираем из этого сегмента)

Обязательные сегменты:
1. Посетители главной (не дошли до продукта)
2. Просмотревшие страницу продукта (не добавили в корзину)
3. Добавившие в корзину (не оплатили) — «горячий»
4. Начавшие оформление (бросили форму)
5. Покупатели (для upsell / cross-sell)
6. Подписчики / лиды (не стали клиентами)
7. Look-alike похожие на покупателей
8. Специальные сегменты под {ПРОДУКТ}

ЧАСТЬ 3: ВОРОНКА КАСАНИЙ (TOUCHPOINT SEQUENCE)

Для каждого сегмента: последовательность объявлений

Формат:
СЕГМЕНТ: [название]
- Касание 1 (День 1–3): [сообщение + формат + CTA]
- Касание 2 (День 4–7): [сообщение + формат + CTA]
- Касание 3 (День 8–14): [сообщение + формат + CTA]
- Касание 4 (День 15–30): [сообщение + формат + CTA]
- После 30 дней: [действие — выключить / сменить оффер / look-alike]

Правила frequency cap (ограничение показов):
- Максимум показов в день на пользователя
- Правило смены креатива

ЧАСТЬ 4: КОНЦЕПЦИИ КРЕАТИВОВ ДЛЯ КАЖДОГО СЕГМЕНТА

Для каждого сегмента — 3 концепции:

СЕГМЕНТ: [название]

Концепция 1: [название подхода, например «Снятие возражения»]
- Заголовок: ...
- Текст объявления: ...
- Визуал: что показать
- CTA: ...
- Психологический триггер: ...

Концепция 2: [название подхода, например «Социальное доказательство»]
...

Концепция 3: [название подхода, например «Ограниченное предложение»]
...

ЧАСТЬ 5: ОФФЕРЫ И СТИМУЛЫ

5.1 Матрица офферов по «теплоте» сегмента:
- Горячий сегмент (корзина, форма): [оффер]
- Тёплый сегмент (просмотр продукта): [оффер]
- Холодный сегмент (посетитель сайта): [оффер]

5.2 Допустимые скидки и их влияние на маржу
5.3 Нематериальные стимулы (бонус, гарантия, сервис)

ЧАСТЬ 6: ТЕХНИЧЕСКИЙ ПЛАН НАСТРОЙКИ
6.1 Чеклист настройки аудиторий в рекламных кабинетах
6.2 Структура рекламных кампаний (кампания → группа → объявление)
6.3 Правила атрибуции конверсий
6.4 А/Б тесты для ретаргетинга: что тестировать в первую очередь

ЧАСТЬ 7: KPI И ОПТИМИЗАЦИЯ
7.1 Метрики для оценки эффективности ретаргетинга
7.2 Еженедельный ритм оптимизации (что делать на каждой неделе)
7.3 Признаки того, что ретаргетинг работает / не работает

Подставьте свои значения вместо переменных в [квадратных скобках].

Переменные (12)

• [БЮДЖЕТ]Бюджеттекстобязательно
• [ВОРОНКА]Воронкатекстобязательно
• [ПЛАТФОРМЫ]Платформытекстобязательно
• [ПРОДУКТ]Продукттекстобязательно
• [ЦИКЛ]Циклтекстобязательно
• [действие — выключить / сменить оффер / look-alike]действие — выключить / сменить оффер / look-alikeвыборобязательно
• [название]названиетекстобязательно
• [название подхода, например «Ограниченное предложение»]название подхода, например «Ограниченное предложение»текст (многострочный)обязательно
• [название подхода, например «Снятие возражения»]название подхода, например «Снятие возражения»текстобязательно
• [название подхода, например «Социальное доказательство»]название подхода, например «Социальное доказательство»текст (многострочный)обязательно
• [оффер]оффертекстобязательно
• [сообщение + формат + CTA]сообщение + формат + CTAтекстобязательно