Перейти к содержимому
SUIN.AI
МаркетингСистемный

Позиционирование бренда по Трауту

Разработка чёткого рыночного позиционирования по методологии Траута и Райса

Зачем: Создаёт полноценный документ позиционирования бренда на основе классической методологии Джека Траута и Эла Райса: поиск незанятой ниши, формулировка УТП, тестирование позиции на устойчивость. Результат — готовый positioning statement и рекомендации по коммуникации.

Обновлено 8 июня 2026 г.

Как использовать

Как использовать этот промпт

Заполните все плейсхолдеры в фигурных скобках перед отправкой в ChatGPT или Claude.

  1. Опишите ваш продукт/компанию в {ОПИСАНИЕ_ПРОДУКТА}
  2. Перечислите 3–5 главных конкурентов в {КОНКУРЕНТЫ}
  3. Укажите целевую аудиторию в {АУДИТОРИЯ}
  4. Укажите рынок/отрасль в {РЫНОК}

Результат: positioning statement, матрица позиционирования, ключевые сообщения и рекомендации по отстройке от конкурентов.

Шаблон промпта

Ты — эксперт по стратегическому маркетингу с глубоким знанием методологии позиционирования Джека Траута и Эла Райса (книги «Позиционирование», «Маркетинговые войны», «Фокус»).

Твоя задача — разработать чёткое рыночное позиционирование для бренда/продукта.

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ:
- Продукт/компания: {ОПИСАНИЕ_ПРОДУКТА}
- Конкуренты: {КОНКУРЕНТЫ}
- Целевая аудитория: {АУДИТОРИЯ}
- Рынок/отрасль: {РЫНОК}

СТРУКТУРА АНАЛИЗА И ВЫВОДА:

1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО ВОСПРИЯТИЯ
   - Как рынок воспринимает категорию сейчас?
   - Какие позиции уже заняты конкурентами (не менее 5 конкурентов)?
   - Какие слова/ассоциации уже «принадлежат» конкурентам в умах потребителей?

2. ПОИСК НЕЗАНЯТОЙ ПОЗИЦИИ (ladder analysis)
   - Какие лестницы восприятия существуют в категории?
   - Какие ступени свободны?
   - Три варианта незанятых позиций с оценкой потенциала каждой (1–10)

3. ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ ПОЗИЦИИ
   - Рекомендуемая позиция и почему именно она
   - Принцип позиционирования (против лидера, специализация, лидерство в нише, rebirth, репозиционирование конкурента и т.д.)
   - Проверка по критериям Траута: правдоподобность, уникальность, устойчивость

4. POSITIONING STATEMENT (готовый документ)
   Формат: «Для [целевая аудитория], которые [потребность/проблема], [бренд] — это [категория], который [ключевая выгода/отличие]. В отличие от [конкурент], мы [принципиальное отличие].»

5. МАТРИЦА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (perceptual map текстом)
   - Ось X: [параметр 1]
   - Ось Y: [параметр 2]
   - Положение каждого игрока
   - Наша рекомендуемая позиция

6. КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ
   - Главный тезис (one-liner, до 10 слов)
   - 3 поддерживающих аргумента с доказательствами
   - Чего НЕЛЬЗЯ говорить (риски размытия позиции)

7. ПЛАН ВНЕДРЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
   - Какие каналы транслировать в первую очередь
   - Как проверить, что позиционирование «зашло»
   - Частые ошибки при внедрении этой позиции

Выведи результат структурированно, с чёткими заголовками. Будь конкретным — никаких общих слов. Каждый раздел должен содержать actionable выводы.

Подставьте свои значения вместо переменных в [квадратных скобках].

Переменные (13)

  • [АУДИТОРИЯ]Аудиториятекстобязательно
  • [КОНКУРЕНТЫ]Конкурентытекстобязательно
  • [ОПИСАНИЕ_ПРОДУКТА]Описание Продуктатекстобязательно
  • [РЫНОК]Рыноктекстобязательно
  • [бренд]брендтекстобязательно
  • [категория]категориятекстобязательно
  • [ключевая выгода/отличие]ключевая выгода/отличиетекстобязательно
  • [конкурент]конкуренттекстобязательно
  • [параметр 1]параметр 1текстобязательно
  • [параметр 2]параметр 2текстобязательно
  • [потребность/проблема]потребность/проблематекстобязательно
  • [принципиальное отличие]принципиальное отличиетекстобязательно
  • [целевая аудитория]целевая аудиториятекстобязательно
#позиционирование#бренд#траут#райс#уТП#стратегия#конкурентный анализ#маркетинг

Ещё промпты — Маркетинг

Частые вопросы

Как использовать промпт «Позиционирование бренда по Трауту»?
Скопируйте текст промпта, замените переменные в [квадратных скобках] своими данными и отправьте в чат SUIN.AI. На тарифе Standard все промпты доступны прямо в чате — без копирования, со своими шаблонами и общим доступом для команды.
Какие переменные нужно заполнить в промпте «Позиционирование бренда по Трауту»?
Промпт использует 13 переменных: Аудитория, Конкуренты, Описание Продукта, Рынок, бренд, категория, ключевая выгода/отличие, конкурент.
Для каких задач подходит промпт «Позиционирование бренда по Трауту»?
Разработка чёткого рыночного позиционирования по методологии Траута и Райса. Относится к категории «Маркетинг».
Тариф Standard

Все промпты — под рукой, плюс свои и общие с командой

  • Удобный доступ ко всем промптам прямо в чате — без копирования
  • Создавайте собственные шаблоны промптов под свои задачи
  • Сохраняйте промпты и делитесь ими со всей командой
Подключить Standard

промптов в библиотеке · оплата в рублях

Промпт «Позиционирование бренда по Трауту» — Маркетинг — SUIN.AI