Семантика на две тысячи фраз, ручная группировка в таблицах, минус-слова по наитию и сорок объявлений, которые нужно написать до вечера, — подготовка кампании в Директе съедает дни ещё до первого показа. Нейросеть забирает именно эту часть работы: группирует запросы из выгрузки, отделяет мусор, пишет тексты под лимиты и проверяет сама себя. Ниже — весь маршрут с готовыми промптами на каждый шаг.
Что понадобится до старта
Весь цикл проходит в одном окне чата: на платформе 90+ нейросетей, а выгрузку из Wordstat или рекламного кабинета можно прикрепить к сообщению файлом — CSV и Excel разбираются без ручного копирования. Флагманскую модель берём на кластеризацию, среднюю — на конвейер текстов. Как платформа устроена для рекламных задач в целом — на странице для таргетологов.
- Выгрузка запросов с частотностью: Wordstat, отчёт по поисковым запросам или файл от заказчика.
- Факты о продукте: цены, сроки, гарантии, география — без них объявления получатся водянистыми.
- Список посадочных страниц — пригодится на шаге UTM-разметки.
Шаг 1. Группировка запросов из выгрузки
Правило, вокруг которого строится вся кампания: одна группа — один интент — одно точное объявление. Человек, который ищет «купить», и человек, который ищет «отзывы», должны увидеть разные тексты. Вставьте выгрузку в чат или прикрепите файлом и попросите модель собрать группы именно под этот критерий.
Ты специалист по контекстной рекламе. Ниже выгрузка запросов из Wordstat
с частотностью. Сгруппируй фразы по интенту так, чтобы под каждую группу
можно было написать одно точное объявление. Для каждой группы выведи:
1. Название и интент: что именно человек хочет найти
2. Фразы группы с частотностью, по убыванию
3. Суммарную частотность группы
Отдельно вынеси группу «Мусор»: нецелевой интент — бесплатно, скачать,
своими руками, вакансии, рефераты, другой город, чужие бренды.
Зеркальные фразы с одинаковой частотностью считай одним запросом.
[вставьте выгрузку или прикрепите файл CSV/Excel]На выходе — карта групп с суммарной частотностью: по ней сразу видно, с каких групп начинать при ограниченном бюджете, а какие оставить на второй заход. Группа «Мусор» не выбрасывается — это сырьё для следующего шага.
Если фраз тысячи
Большую выгрузку надёжнее скармливать частями по 300-500 строк: так модель не теряет хвост списка. Каждую следующую часть отправляйте в тот же диалог — контекст групп уже там. В конце сверьте контрольную сумму: общая частотность до группировки и после должна совпасть.
Ниже следующая часть выгрузки. Продолжи группировку в тех же группах:
добавляй фразы в существующие группы, новую группу создавай только
под новый интент. В конце выведи сводную таблицу всех групп: название,
число фраз, суммарная частотность — и общую сумму частотностей.Шаг 2. Минус-слова
Минус-слова — то, на чём кампании тихо теряют бюджет: каждый нецелевой клик стоит столько же, сколько целевой. Группа «Мусор» из первого шага уже содержит половину ответа — осталось превратить её в готовый список для кабинета.
По группе «Мусор» и по всей выгрузке собери минус-слова для Яндекс Директа:
1. Единые минус-слова кампании: явно нецелевые интенты
2. Спорные слова, которые в одних нишах режут мусор, а в других —
целевой трафик. Каждое — с пояснением, когда его минусовать опасно
Формат: слова в столбик, в начальной форме, без дублей.
Ниша и продукт: [опишите, что рекламируете]Второй заход — кросс-минусовка: когда фразы групп пересекаются, объявления начинают конкурировать между собой за один показ, и статистика расползается. Модель находит такие пересечения быстрее, чем глаз в таблице.
Проверь группы на пересечение показов: если фраза одной группы включает
в себя фразу другой, покажи такие пары и предложи кросс-минусовку —
какие слова добавить в минусы каждой группы, чтобы запрос попадал
только в свою группу.Шаг 3. Объявления под каждую группу
Дальше конвейер: на каждую группу — своё объявление, где ключевая фраза группы стоит в заголовке. Так текст отвечает запросу дословно, а Директ подсвечивает совпадение в выдаче. Перед генерацией полезно напомнить модели лимиты — и держать их перед глазами самому.
| Элемент объявления | Лимит | Практика |
|---|---|---|
| Заголовок 1 | до 56 символов | целимся в 30-35 — такой реже обрезается в сетях |
| Заголовок 2 | до 30 символов | показывается не везде: главный смысл сюда не прятать |
| Текст | до 81 символа | конкретика, цифры, призыв к действию |
| Быстрые ссылки | до 30 символов | плюс описания до 60 символов |
| Уточнения | до 25 символов | короткие факты с цифрами |
| Отображаемая ссылка | до 20 символов | ключевое слово группы |
Лимиты периодически меняются, а часть знаков препинания Директ считает по своим правилам — поэтому перед запуском сверьтесь с кабинетом и копируйте актуальные цифры прямо в промпт. Модель уложится в любые рамки, если они названы явно.
Для каждой группы запросов напиши 3 варианта объявления Яндекс Директа.
Требования к каждому варианту:
- Заголовок 1: до 35 символов, включает ключевую фразу группы
- Заголовок 2: до 30 символов, выгода или отличие от конкурентов
- Текст: до 81 символа, конкретика и призыв к действию
После каждой строки укажи её длину в символах в скобках.
Из трёх вариантов: один через боль, один через выгоду, один через цифру.
Тон: [тон бренда]. Запрещены «лучший», «№1» и превосходные степени —
модерация потребует подтверждения. Без штампов «индивидуальный подход»,
«гибкие цены», «команда профессионалов».
Факты для текстов: [цены, сроки, гарантии — только реальные]Три варианта на группу — это не перестраховка, а заготовка A/B-теста: два разных угла на одну аудиторию сравниваются уже на живом трафике, и решает статистика, а не вкус. Отбирать варианты руками всё равно придётся — вот на что смотреть.
- Заголовок отвечает запросу дословно. Человек, искавший «ремонт стиральных машин на дому», должен увидеть в заголовке свои же слова, а не «бытовые услуги любой сложности».
- Просите переработку, а не новую серию. «Вариант 2 хорош, сделай ещё три вариации с тем же углом» даёт больше, чем генерация с нуля.
- Цифра сильнее прилагательного. «От 990 ₽, выезд за час» работает там, где «быстро и недорого» пролистывают.
Быстрые ссылки и уточнения
Обвязка объявления добавляет заметности на выдаче и почти ничего не стоит по времени, если генерировать её тем же конвейером — сразу для всей кампании.
Для кампании допиши обвязку объявлений:
- 4 быстрые ссылки: до 30 символов каждая, с описаниями до 60 символов,
под разделы посадочной: [перечислите разделы]
- 4 уточнения: до 25 символов, только факты с цифрами
- Отображаемая ссылка: до 20 символов, с ключевым словом группы
Ничего не выдумывай: используй только факты из брифа выше.Шаг 4. Проверка объявлений на ошибки
Модели считают символы неидеально, поэтому проверка — отдельный обязательный шаг, и лучше в новом запросе: чужие ошибки ревизор ловит охотнее своих. Заодно он снимает типовые причины отклонения на модерации — до того, как их найдёт Директ.
Ты модератор Яндекс Директа и придирчивый редактор. Проверь объявления:
1. Длина: посчитай символы каждой строки заново, отметь превышения
(заголовок 1 — 56, заголовок 2 — 30, текст — 81)
2. Соответствие: заголовок содержит ключевую фразу своей группы
3. Модерация: превосходные степени без подтверждения, «самый», «№1»,
гарантии результата, медицинские и финансовые обещания
4. Штампы и вода: «индивидуальный подход», «широкий ассортимент»
5. Опечатки и несогласованные падежи
Выведи таблицу: объявление, проблема, исправленный вариант.
[вставьте готовые объявления]Исправления из таблицы вносите точечно и прогоняйте проверку ещё раз — второй круг обычно выходит чистым. Финальную сверку длины перед загрузкой в кабинет сделайте в самом кабинете: его счётчик — единственный, которому Директ верит.
Шаг 5. UTM-разметка
Без меток статистика кампании склеится в один безликий «яндекс» в системах аналитики. Размечать руками сорок ссылок — верный способ сделать три опечатки; конвейер и здесь работает лучше. База — один шаблон с динамическими параметрами Директа, которые система подставляет сама при клике.
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}В фигурных скобках — динамические параметры: {campaign_name} превратится в название кампании, {ad_id} — в номер объявления, {keyword} — в ключевую фразу, по которой случился показ. Останется собрать готовые ссылки под каждую посадочную и проверить их.
Собери UTM-разметку для кампании Яндекс Директа. Правила:
- utm_source=yandex, utm_medium=cpc
- utm_campaign латиницей по шаблону: [направление]_[гео]_[тип кампании]
- utm_content и utm_term — через динамические параметры Директа
Составь готовые ссылки для посадочных из списка ниже. Каждую проверь:
без пробелов, без кириллицы в метках, без второго знака вопроса.
[список посадочных страниц]Смета: сколько стоит подготовка кампании
| Этап | Модель | Объём | Оценка в нейронах |
|---|---|---|---|
| Группировка выгрузки | флагман | 3-4 запроса | ≈ 40-55 |
| Минус-слова и кросс-минусовка | средняя | 3 запроса | ≈ 6 |
| Объявления на 10 групп | средняя | 10 запросов | ≈ 20 |
| Быстрые ссылки и уточнения | средняя | 2 запроса | ≈ 4 |
| Проверка на ошибки | средняя | 2 запроса | ≈ 4 |
| UTM-разметка | средняя | 1 запрос | ≈ 2 |
| Итого | ≈ 80-90 |
Оценка построена на типичных ставках платформы: средний ответ — около 2 нейронов, ответ флагмана — 10-15. Заметно, что почти вся смета — это кластеризация: единственный этап, где флагманская модель оправдана. Весь цикл укладывается даже в бесплатный тариф — 100 стартовых нейронов, — но с оговоркой: лимит 15 сообщений к платным моделям в четырёхчасовом окне растянет работу на два подхода. Действующие лимиты и цены — на странице о тарифах.
Что дальше: креативы и повторные кампании
Тексты — половина кампании: для сетей понадобятся баннеры. Они генерируются в MediaLab — разделе платформы с более чем 250 моделями изображений и видео; разбор по форматам и размерам РСЯ — в соседнем гайде по креативам для РСЯ в Nano Banana. А со второй кампании рутину стоит зашить в агента: постоянная инструкция плюс документы — и модель помнит контекст без повторения брифа в каждом промпте.
- Тон бренда, стоп-слова и запреты модерации вашей тематики.
- Базовый список минус-слов ниши — чтобы каждый раз не собирать заново.
- Лимиты и требования площадок, с которыми работаете постоянно.
- Удачные объявления прошлых запусков — как образцы стиля.
Частые вопросы
Какая нейросеть подойдёт для Яндекс Директа?
Не одна, а связка: флагманская модель — на группировку запросов, где важна точность, средняя — на конвейер объявлений и разметку. В СуперИнтеллекте вся связка живёт в одном окне: 90+ чат-моделей, переключение прямо в переписке без потери контекста, а выгрузка прикладывается файлом CSV или Excel.
Может ли нейросеть собрать минус-слова?
Да: по выгрузке она отделяет нецелевые интенты, собирает единый список и предлагает кросс-минусовку между группами. Финальное слово остаётся за человеком — спорные слова вроде «бесплатно» в одних нишах режут мусор, в других — целевой трафик, и промпт из этого гайда специально выносит их в отдельный список.
Сколько запросов можно обработать за один раз?
Надёжная порция — 300-500 строк на запрос: так модель не теряет хвост списка. Большая выгрузка отправляется частями в один диалог, группы накапливаются, а в конце сверяется контрольная сумма частотностей. Файл Excel или CSV можно прикрепить целиком — платформа разберёт его без ручного копирования.
Это бесплатно?
Полный цикл подготовки — примерно 80-90 нейронов, а бесплатный тариф даёт 100 стартовых нейронов и 52 модели без привязки карты. По нейронам кампания укладывается; единственное ограничение — 15 сообщений к платным моделям за 4 часа, поэтому работа растянется на два окна.
Заменит ли ИИ директолога?
В этом цикле видно, что именно забирает модель: группировку, списки, конвейер текстов, вычитку. Ставки, стратегия, тесты и решения по бюджету остаются на специалисте — как и ответственность за результат. Меняется норма выработки: подготовка, занимавшая неделю, укладывается в день.
Баннеры для сетей — в соседнем гайде по креативам для РСЯ в Nano Banana. Сквозной день маркетолога от брифа до посадочной — в материале о запуске рекламной кампании с ИИ за день, готовые формулы промптов на каждый день — в подборке 110 промптов для бизнеса, а обзор платформы для вашей роли — на странице для таргетологов.
👉 Подготовить кампанию с ИИ бесплатно — 100 стартовых нейронов на бесплатном тарифе, карта не нужна: пакета хватает на полный цикл — от группировки запросов до проверенных объявлений.
