Размеры рекламных креативов 2026: таблица форматов и генерация под каждый

У каждой рекламной системы свой зоопарк размеров: Директ хочет 240×400 и широкоформат 16:9, ВК — квадрат и вертикаль, Telegram сжимает всё подряд, а маркетплейсы меряют карточки в 3:4. Собирать комплект руками под каждую кампанию — день работы, а вспоминать размеры перед каждой загрузкой — вечная боль таргетолога. Ниже — справочник форматов на 2026 год одной страницей и конвейер, который превращает один мастер-креатив в полный комплект.

Сначала — таблицы размеров по четырём системам: РСЯ и Директ, VK Реклама, Telegram, маркетплейсы. Потом — сводная таблица соотношений: она показывает, что двадцать «разных» размеров на деле собираются из шести пропорций. И в конце — конвейер: как получить все форматы из одного макета в MediaLab и во сколько нейронов обходится комплект.

В сетях Яндекса два типа графики. Изображения к текстово-графическим объявлениям Директ сам вписывает в блоки площадок — от вас нужны правильные пропорции и запас по разрешению. Графические баннеры показываются как есть — кабинет принимает только точные пиксели.

Если делать не всю сетку, разумный минимум такой: 240×400, 300×250, один горизонтальный формат и широкоформатное изображение 16:9 — этого хватает для большинства блоков. Подробный конвейер именно под РСЯ — с эталоном стиля и серией сюжетов — разобран в гайде по креативам для РСЯ в Nano Banana.

Кабинет VK Рекламы собирает объявление из ваших материалов сам, поэтому здесь важны не точные пиксели, а набор пропорций: квадрат и горизонталь для ленты, вертикаль — для историй и клипов.

Практический минимум — пара из квадрата 1080×1080 и вертикали 1080×1920: ею закрывается большинство плейсментов. Требования к весу файла и доле текста на изображении кабинет показывает при загрузке — там они всегда актуальны.

В Telegram два рекламных мира. Официальный кабинет Telegram Ads — это прежде всего короткий текст до 160 знаков; изображение или видео доступны не во всех форматах, и требования к ним задаёт сам кабинет при создании кампании. Второй мир — посевы: обычные посты в каналах, где картинка живёт по правилам самого мессенджера.

Гнаться за разрешением в посевах бессмысленно: Telegram сжимает картинки примерно до 1280 пикселей по длинной стороне, поэтому генерации в 1K хватает с запасом. Важнее композиция: пост смотрят с телефона, и мелкие детали на сжатой картинке просто исчезают.

На маркетплейсах креатив — это в первую очередь карточка товара: главное фото и слайды инфографики. Пропорции жёсткие, а требования к разрешению выше, чем в digital-рекламе, — покупатель приближает картинку.

Здесь единственный раздел справочника, где 1K-генерации мало: из-за зума карточкам нужен запас по разрешению, поэтому генерируйте в 2K. Точные требования своей категории проверьте в кабинете продавца — у одежды, мебели и электроники они различаются.

Теперь главный фокус справочника. Разложите двадцать размеров из таблиц выше по пропорциям — и окажется, что генерировать нужно всего шесть картинок, остальное получается кропом или сборкой в редакторе.

Вывод из таблицы: комплект под четыре рекламные системы — это не двадцать генераций, а один мастер-креатив плюс пять-шесть адаптаций. Сверхузкие растяжки — единственный формат, где генерацию обыгрывает редактор: в полосу 728×90 сцена не помещается, туда идёт фрагмент фона мастера плюс текст.

Дальше — практика в MediaLab, разделе СуперИнтеллекта с более чем 250 моделями генерации изображений и видео. Рабочая модель конвейера — Nano Banana 2: она редактирует картинки диалогом, принимает референсы и держит продукт узнаваемым во всей серии — семейство Nano Banana набрало больше 7 500 генераций у пользователей платформы. Как писать промпты для неё — отдельный разбор в гайде по Nano Banana 2 для рекламных креативов, здесь — сам конвейер.

Рекламный креатив, квадрат 1:1.
Продукт: [что рекламируем] крупным планом, упаковка узнаваема.
Сцена: [фон и окружение], фирменный цвет [цвет].
Свет: мягкий студийный, продукт отделён от фона.
Композиция: продукт в правой трети, левая треть — спокойная
зона под будущий заголовок. Без надписей и логотипов.

Это промпт мастера. Когда вариант согласован, каждый следующий формат — одно сообщение с референсом.

Сделай вертикальную версию 9:16 креатива с приложенного
референса: тот же продукт, стиль, палитра и свет. Композицию
перестрой под вертикальный кадр: продукт в центре, верхняя
четверть — спокойная зона под заголовок, нижняя — под кнопку.
Без надписей.

Обратите внимание: в промптах нет ни одной надписи. Текст, нарисованный моделью, не отредактировать при смене оффера, а площадки ещё и ограничивают долю текста на изображении — в Директе ориентир порядка 20% площади. Заголовок, цену и кнопку кладите отдельным слоем в редакторе.

Пересчёт в рубли — оценка по цене тарифа: «Стандартный» стоит 2 690 ₽ и даёт 750 нейронов в месяц, то есть нейрон обходится примерно в 3,6 ₽. Теперь смета комплекта под все четыре системы из сводной таблицы.

Итог — 136 нейронов, около 490 ₽ в пересчёте на цену тарифа: полный комплект под четыре рекламные системы дешевле одного баннера у дизайнера на фрилансе. Месячного пакета «Стандартного» хватает на пять таких комплектов, а лимит тарифа — 20 генераций MediaLab каждые 4 часа — позволяет собрать весь набор за одну рабочую сессию. Подробности — на странице о тарифах. На бесплатном тарифе 100 стартовых нейронов и 2 генерации каждые 4 часа: на конвейер этого мало, но мастер и пару адаптаций вы соберёте и увидите механику на своём продукте.

Комплект размеров — это техника; про то, как строить сам конвейер под конкретную кампанию, читайте разборы для вашей роли — на странице для таргетологов и на странице для графических дизайнеров.

Минимальный рабочий набор: вертикальный 240×400 — исторически самый показываемый формат сетей, прямоугольник 300×250, один горизонтальный формат и широкоформатное изображение 16:9 от 1080×607 для текстово-графических объявлений. Этого хватает, чтобы объявления попадали в большинство блоков; остальную сетку добавляйте по мере масштабирования кампании.

Один мастер-креатив — да, один файл — нет. Сцена, продукт и стиль остаются общими, но под каждую пропорцию композиция перестраивается: в вертикали продукт стоит по центру с зонами под текст сверху и снизу, в горизонтали — сбоку от спокойной зоны. Генерация через референс делает такие адаптации за одно сообщение, сохраняя узнаваемость серии.

В 2K — это 12 нейронов за картинку в Nano Banana 2. Карточку товара покупатель приближает, и запас по пикселям обязателен: ориентир — от 1600 пикселей по длинной стороне. Для баннеров в лентах и посевов хватает 1K за 8 нейронов — площадки всё равно сожмут файл.

Кроп не двигает объекты: при обрезке квадрата до 9:16 продукт теряет половину, а зоны под заголовок исчезают. Модель при адаптации перестраивает композицию — это другая раскладка той же сцены, а не фрагмент. Кроп уместен только между близкими пропорциями: 240×400 из вертикали, 336×280 из квадрата.

Ориентир — 136 нейронов: перебор идей мастера, доводка диалогом, восемь адаптаций в 1K и две картинки в 2K под широкоформат и карточки. В пересчёте на цену тарифа «Стандартный» это около 490 ₽ за комплект под четыре рекламные системы. Попробовать механику можно бесплатно: 100 стартовых нейронов без привязки карты.

Соседние материалы: конвейер целиком под сети Яндекса — в гайде по креативам для РСЯ в Nano Banana, каркас промпта, референсы и серии под A/B-тест — в гайде по Nano Banana 2 для рекламных креативов, а обзор платформы под задачи рекламы — на странице для таргетологов.

👉 Собрать первый комплект бесплатно — 100 стартовых нейронов на бесплатном тарифе, карта не нужна: хватит на мастер-креатив и первые адаптации, чтобы проверить конвейер на своём продукте.