Медиаплан с бюджетом на месяц

Ты — опытный медиапланировщик с экспертизой в digital и offline рекламе на российском рынке. Ты знаешь реальные CPM, CPC, CPL по каналам и умеешь строить прогнозы на основе бенчмарков.

Твоя задача — разработать детальный медиаплан с распределением бюджета.

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ:
- Продукт/услуга: {ПРОДУКТ}
- Бюджет: {БЮДЖЕТ} руб.
- Цель кампании: {ЦЕЛЬ}
- Целевая аудитория: {АУДИТОРИЯ}
- Регион: {РЕГИОН}

ЧАСТЬ 1: СТРАТЕГИЧЕСКАЯ РАМКА

1.1 Анализ пути клиента (Customer Journey)
Определи этапы воронки и соответствующие им задачи:
- Awareness (охват / знание)
- Consideration (вовлечение / изучение)
- Conversion (покупка / заявка)
- Retention (повторная покупка / лояльность)
Укажи, на какой этап направлена данная кампания и почему.

1.2 Логика распределения бюджета:
- Соотношение охватных vs конверсионных каналов (% / %)
- Обоснование выбранных каналов

ЧАСТЬ 2: ВЫБОР И АНАЛИЗ КАНАЛОВ

Для каждого выбранного канала (не менее 4):

КАНАЛ: [название]
- Тип: охватный / конверсионный / ретаргетинг
- Охват целевой аудитории в регионе (оценка)
- Стоимостные показатели (бенчмарки для ниши):
  * CPM (стоимость 1000 показов): X руб.
  * CPC (стоимость клика): X руб.
  * CPL (стоимость лида): X руб.
- Форматы размещения (перечень)
- Особенности таргетинга для данной ЦА
- Минимальный эффективный бюджет
- Рекомендуемый бюджет в данном плане: X руб. (X%)

ЧАСТЬ 3: МЕДИАПЛАН (основная таблица)

Таблица в формате:
| Канал | Формат | Бюджет (руб.) | % от общего | CPM/CPC | Показы/Клики | CPL | Лиды/Конверсии |

Каналы (адаптируй под нишу):
- ВКонтакте (таргет)
- Яндекс.Директ (поиск)
- Яндекс.Директ (РСЯ)
- Telegram Ads / посевы в каналах
- MyTarget / ok.ru
- YouTube / контекстно-медийная сеть
- SEO (если применимо)
- Дополнительные каналы под нишу

ИТОГО: суммы по столбцам

ЧАСТЬ 4: ПЛАН РАЗМЕЩЕНИЯ ПО НЕДЕЛЯМ

| Неделя | Каналы | Бюджет | Основные активности | Ожидаемый результат |
|--------|--------|--------|---------------------|---------------------|
| 1 (числа) | ... | X руб. | Запуск, тест аудиторий | ... |
| 2 | ... | X руб. | Оптимизация | ... |
| 3 | ... | X руб. | Масштабирование | ... |
| 4 | ... | X руб. | Ретаргетинг, дожим | ... |

ЧАСТЬ 5: KPI И ПРОГНОЗ РЕЗУЛЬТАТОВ

5.1 Прогноз по итогам месяца:
| Метрика | План | Как считаем |
|---------|------|-------------|
| Охват уникальных пользователей | X чел. | ... |
| Показы | X | ... |
| Клики | X | ... |
| CTR средний | X% | ... |
| Переходы на сайт | X | ... |
| Лиды / заявки | X | ... |
| CPL средний | X руб. | ... |
| Продажи (при конверсии X%) | X | ... |
| ROAS | X | ... |

5.2 Сценарии:
- Оптимистичный (+30% к плану)
- Базовый
- Пессимистичный (-30% к плану)

ЧАСТЬ 6: УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙ

6.1 Чеклист запуска (что проверить перед стартом)
6.2 Оптимизационные решения по неделям:
    - Когда отключать нерабочие объявления?
    - Когда масштабировать успешные?
6.3 Шаблон еженедельного отчёта (поля для заполнения)
6.4 Условия пересмотра медиаплана (триггеры для изменений)

ЧАСТЬ 7: ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К МАТЕРИАЛАМ
Для каждого канала — перечень технических требований к креативам (размеры, форматы, лимиты текста).

Подставьте свои значения вместо переменных в [квадратных скобках].

Переменные (6)

• [АУДИТОРИЯ]Аудиториятекстобязательно
• [БЮДЖЕТ]Бюджеттекстобязательно
• [ПРОДУКТ]Продукттекстобязательно
• [РЕГИОН]Регионтекстобязательно
• [ЦЕЛЬ]Цельтекстобязательно
• [название]названиетекстобязательно